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互联网公司发布会教科书式教程

人气: 发表时间:2019-03-17

在互联网圈子里,春节正式结束的标志不是元宵节的结束,但公司开始发展会议。

这一年是春天,新年的第一次新闻发布会就是公司的开箱即用。

在业界“金色九月银十一”到来之前,这是抓住机遇的最佳时机(你不能),定下基调(我们会做),然后猛击鼓(不要相信我们将今年的新产品与去年的产品进行比较)。

你如何获得四到两个的势头?

如何对抗公司的士兵?

如何用眼泪接触消费者?

如何在大型新闻发布会上赢得中原?

碰巧有一个实用指南:

- 文本的开头 -

1.热身

在会议开始之前,有必要进行“猜我是谁”类型的热身。

一般来说,预热遵循“与主角有点联系的原则,但实际上并不是很大。”足以“装饰对新产品或新技术的某种功能的解构”,足以填补更多超过10天。倒计时悬念海报。

即使它是四轴飞行器,你也必须感受到飞碟的释放。

发给媒体老师邀请函的事情也越来越好。

此时,可以使用各种知名的描述性软文本和朋友的圆形图片。

总之,无论是线上还是线下,双手都必须努力。

2.地点

如果规模足够大并且预算充足,那么当然有必要提前预订大型场地,最好是在一线城市中设置“中心”。

场地周围的牛活动频繁,警方的警戒线被拉到了现场,人们在焦急的等待中等待。

门口有几个大品牌:VIP是一条路,工作人员在路上,观众在路上,媒体签名也是评分机构媒体频道和自媒体频道。 。 。 。 。 。

在去会场的路上,你可以见到几个人来获得品牌指南,因为你担心会出错。

一进入市场,宏伟的BGM就开始发挥作用,一种庄严的感觉和见证历史的使命。

规模不达标?没有足够的预算?没关系,只要有一种“看起来很活泼”的感觉。

原则是选择一个使用文字和广角摄影的紧凑场地,使其在传播时看起来很棒。

3.气氛

不要指望观众兴奋。这个圈子主要是一个无聊的人。当你处于深处时,你只能在心中尖叫并迅速射击一群朋友。

火车在头带上跑得很快。如果你想继续保持热情和热情,你仍然需要在托儿所中营造一些活跃的氛围。不要尴尬,人们在春晚前就带头了。

更高阶的智慧是“草船借箭”——

在外部电源的帮助下寻找交通之星平台。

这位明星走上舞台,唱着一首歌,然后与明明的创始人强行聊天(一般框架将被吹嘘为“破墙”),最后持有产品自拍或推荐任务。 。

球迷们训练有素,心胸狭隘,场面很疯狂,气氛直接爆炸,演唱会很简单。

在过去的几年里,一些制造商直接将新闻发布会变成了一个文学晚会,许多明星轮流登台。结果,每个人都不记得最后发送产品。

4.开幕

一般来说,该行业的默认潜规则是“实际开放时间至少比预期晚半个小时”。

如果你想在下午三点开始,最好说“两点开始登录,准时开始两点半”。

此外,场地的时间比现实世界慢得多。——

“活动五分钟后,请将手机置于静音模式”,可能会在二十分钟内重复多次。

5.上演

真正的互联网公司新闻发布会从不问主持人,创始人自己说话;

多达几个部门负责人分担负担并支持该领域。

创始人希望形成一种独特的视觉IP,这简直就是“让人觉得你只有一套衣服”。

传统的“创始人的出路和挥动方式”已经不足以满足公众的需求。

去年,创始人当场潜水,今年有一段艰难时期。

互联网的创新精神体现在这一刻。

6.演讲

一直排名第三,赶不上前两位——,被外界称为行业前三;

进入市场后不久,它不可能在短时间内完成。——是业界新兴的新兴行业;

如果你失败了,你不想卷土重来。——只是出卖你的感受,让人觉得他们欠它。

低价,低配置——表示他是一个年轻的团体,名为“青春版”;

我担心我不能卖掉它。——让我们得到一个“限量版”的概念;

花钱购买牌照卡,顺便说一下,价格上涨——是“联合品牌合作版”。

性能略胜一筹——“Performance Monster”;

看起来好一点——“Blood value burst table”;

没有优势,只有新瓶装葡萄酒——的概念被称为“重新定义”。

没有弄清楚方向,导致反复修改,反复返工——可以说是“反复研磨,多次迭代,X年磨剑”;

我不知道你是否喜欢它,内部差异也很大。——可以在不同系列中启动,称为“针对不同需求定制”。

新产品可以包含要清除库存——的产品;

周边不能出售——可以当场抽奖。

如果没有库存中的——,人们将首先上网预约打破头脑;

只有一点点股票——准备嘲笑期货的销售,然后人们排队1分钟完成。

7.朋友生意

在你自己的领域,你必须拉出“朋友”并挂起它们。

我口中有一个“朋友”,我只是想炸掉另一边。

“朋友”是互联网界的塑料妹妹。

与“朋友”相似,他们都被称为亲切,但他们必须在别人面前说坏话。

核心是“它与我不一样”。

一般来说,在新闻发布会结束后,有各种后续的眼泪和常备团队,热量可以继续发射至少两个月。

8.动量

必须有很多合作伙伴,至少有一个PPT已满;

无论人们对你有多熟悉,徽标越密集越好。

赢得的奖品逐一列出,虽然有些可能(大部分)购买(野鸡奖),但仍假装惊喜并感谢其他人的肯定。

媒体的积极评价也被提出,外国媒体更好。

如果你想增强你的动力,你会在新闻发布会之前添加“全球”这个词。无论当场是否有外宾,您都必须拥有相同句子的中文翻译。

还要寻找一些可以穿上PPT代言的人物,其他人都没有听说过它并不重要,必须要有那么长的头衔,最好是外国人,很多人还是迷信。

现场还有各种平台:

我从一家外国大工厂买了一个零件并要求站起来;

刚刚注册的客户,请站起来;

在行业中有表面并且安排它的人永远不会错过它。 。 。 。 。 。

一些战略会议可以将平台直接升级为圆桌讨论,一次5-6次,并且动力加倍。

9.演示

鉴于过去几年频繁“推翻”互联网产品示范,除非完全掌握,否则建议使用B计划:

以更传统,成熟和安全的方式实现类似的结果。

10.宣传演讲的合理水平

为了表明产品足够好,但也想要说服,有必要用特定的数字来表达。

找到一个不是对手并且作为参考不合理的竞争产品,得出诸如“快X倍”,“薄X毫米”和“长寿X小时”(其中X是数值变量)的结论。

你必须以明显的方式告诉用户这个小X对你有多重要。

11.宣传演讲的情感层面

除了明智之外,我必须感动。

告诉自己过去的经历;

告诉这个产品的核心;

告诉产品的聪明才智;

告诉团队无数日夜和加班的艰苦工作(在这种情况下,员工或同事可以统称为“小伙伴”);

我没有时间和家人在一起,因为我有这个产品。 。 。 。 。 。

用故事给人留下深刻印象,赋予产品宏大的社会意义,塑造美好的愿景,让购买成为一种情感冲动。

12.价格

价格必须使用“三阶段”发布方法:

说一个不太好的价格,每个人都在冷空气中吮吸;

2.推翻以前的价格,显示新的价格,兴奋地鼓掌;

再一次,之前的价格被推翻,实际价格已经公布,这让观众起床和尖叫。

“不要1988年,甚至不是1288,只要998!”

13.惊喜

即使苹果公司在各种会议上都被提升,仍然需要参考他们的整体流程,特别是最后使用“一件事”作为画龙点睛。

在整个新闻发布会之后,必须总结一个单词或一个句子,以创建一个“最小记忆单位”,以方便随后的传播。

亲爱的CEO,你学到了什么?


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